El principio de utilidad subjetiva esperada (SEU) es adecuado para las decisiones bajo riesgo, es decir, para aquellas situaciones de decisi\u00f3n en las que las probabilidades no est\u00e1n expl\u00edcitamente disponibles. En estos casos, se asumen valores de utilidad percibidos subjetivamente para cada una de las propias opciones de decisi\u00f3n, que se consideran aplicables desde la propia posici\u00f3n estrat\u00e9gica y t\u00e1ctica. La decisi\u00f3n se toma por la opci\u00f3n a la que se le asigna el mayor valor de utilidad subjetiva. Los valores de utilidad se obtienen comparando las expectativas de utilidad multiplicadas por las probabilidades de ocurrencia percibidas. La \u00abutilidad\u00bb se utiliza como unidad de medida para la utilidad percibida subjetivamente.<\/p>
El principio SEU puede ser \u00fatil cuando no se dispone de informaci\u00f3n objetiva y relevante para la decisi\u00f3n. En estos casos, tiene sentido hacer suposiciones sobre la evaluaci\u00f3n subjetiva de la utilidad de terceros.<\/p>