{"id":15699,"date":"2023-03-07T11:34:37","date_gmt":"2023-03-07T10:34:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.consultingcheck.com\/\/topics\/branding\/15699\/"},"modified":"2023-08-24T11:12:50","modified_gmt":"2023-08-24T09:12:50","slug":"branding","status":"publish","type":"jask_topic","link":"https:\/\/www.consultingcheck.com\/es\/topics\/branding\/15699\/","title":{"rendered":"Branding: \u00bfCu\u00e1l es su promesa de marca?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es una promesa de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>La promesa de marca (brand promise) es una declaraci\u00f3n del rendimiento especial que una marca ofrece a sus clientes. Para que una promesa de marca funcione, los clientes deben conocerla y seguirla. La promesa de marca se nutre de la identidad de marca y ayuda a construir una imagen de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 ofrece su marca a sus clientes? \u00bfPuede expresar espont\u00e1neamente la promesa clave de la marca?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los beneficios de una promesa de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Las empresas que comunican una promesa de marca efectiva pueden ganar mucho m\u00e1s por sus productos que el valor material puro. Con una buena promesa de marca, usted se diferenciar\u00e1 positivamente de su competencia y crear\u00e1 confianza en su marca. Esto no solo aumenta las ventas y los ingresos, sino tambi\u00e9n el valor de los ingresos de su empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Formular promesas de marca: c\u00f3mo lograrlo<\/h2>\n\n\n\n<p>La promesa de marca de los profesionales de marca a menudo va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la promesa de funcionalidad y calidad del producto. Las afirmaciones van desde la mejora de la calidad de vida, pasando por la seguridad, la inclusi\u00f3n social en grupos definidos, hasta la identificaci\u00f3n y valoraci\u00f3n de la personalidad de los compradores. De este modo, las empresas responden a las necesidades b\u00e1sicas de las personas. Sin embargo, es importante que la promesa de la marca est\u00e9 realmente anclada en el n\u00facleo de la marca. Por lo tanto, solo formule declaraciones en la promesa de la marca que su marca realmente puede cumplir de forma fiable ya.<\/p>\n\n\n\n<p>La promesa de la marca debe transmitirse de la manera m\u00e1s memorable posible. Esto funciona especialmente bien cuando no s\u00f3lo se argumenta racionalmente, sino tambi\u00e9n cuando se abordan las emociones. Tus clientes objetivo deben establecer una conexi\u00f3n emocional con tu marca; deben identificarse con ella.<\/p>\n\n\n\n<p>Como complemento, son adecuados logotipos, reclamos y elementos visuales clave que se utilizan de forma coherente en la publicidad y en el <a class=\"topic-link\" href=\"https:\/\/www.consultingcheck.com\/es\/topics\/relaciones-publicas\/15683\/\" title=\"Public Relations: die klassische \u00d6ffentlichkeitsarbeit\">trabajo de relaciones p\u00fablicas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para respaldar la promesa de la marca, es \u00fatil incluir testimonios en sus mercados objetivo. En el entorno B-to-C se toman sustitutos de personalidades conocidas: futbolistas geniales o actores exitosos. Tambi\u00e9n se utilizan las encuestas entre los clientes: \u00abEl 90% de los clientes volver\u00edan a elegir este producto. \u00bb En entornos B-to-B, las declaraciones de los clientes valen mucho: \u00abAl utilizar los productos de la empresa X, hemos tenido m\u00e1s \u00e9xito. \u00abEstas afirmaciones generan confianza y crean una imagen positiva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de promesas de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Una buena promesa de marca puede aumentar los ingresos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"is-style-example\">Ejemplo: Los productos Apple son m\u00e1s caros que los productos con la misma funcionalidad de otros fabricantes. Apple ha logrado establecer su marca en el segmento de alto precio. Los clientes de Apple son conscientes de que est\u00e1n pagando un recargo que no est\u00e1 justificado por ning\u00fan material. En primer lugar, pagan ese precio por mostrar un estilo de vida espec\u00edfico. Lo mismo ocurre con los clientes de Porsche, Louis Vuitton, Rolex y Armani, pero tambi\u00e9n con Coca-Cola y Red Bull.<\/p>\n\n\n\n<p>El branding funciona no s\u00f3lo en el comercio con los consumidores (B-to-C), sino tambi\u00e9n en el comercio interempresarial (B-to-B).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"is-style-example\">Ejemplo: El proveedor alem\u00e1n de ERP de Walldorf, SAP, ha alcanzado una enorme cuota de mercado global a trav\u00e9s del branding. Aunque SAP no est\u00e1 entre los proveedores de bajo costo, muchas empresas optan por SAP porque la mayor\u00eda de las dem\u00e1s han optado por SAP. Los equipos en los que se toma la decisi\u00f3n (Buying Centers) compran seguridad personal: nadie debe poder demostrarles que han elegido a un ex\u00f3tico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n: la importancia de una clara promesa de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Una buena promesa de marca ayuda a posicionar su marca en sus mercados objetivo. Con una promesa de marca, puede crear expectativas en sus clientes objetivo que hagan que los compradores opten por su marca y paguen m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"parent":15692,"menu_order":2500,"template":"","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"jask_topic_categories":[101],"class_list":["post-15699","jask_topic","type-jask_topic","status-publish","hentry","jask_topic_categories-branding"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Branding: \u00bfCu\u00e1l es su promesa de marca? - consultingcheck<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.consultingcheck.com\/es\/topics\/branding\/15699\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Branding: \u00bfCu\u00e1l es su promesa de marca? - consultingcheck\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es una promesa de marca? 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