El objetivo de los operadores de sitios web es dirigir al mayor n\u00famero posible de usuarios al sitio web. Esto puede lograrse si el sitio web aparece lo m\u00e1s arriba posible en los resultados de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n
SEM es la abreviatura de marketing en buscadores e incluye todas las medidas de optimizaci\u00f3n de p\u00e1ginas web para buscadores (SEO) y publicidad en buscadores (SEA).<\/p>\n\n\n\n
SEO es la abreviatura de \u00abSearch Engine Optimisation\u00bb, es decir, optimizaci\u00f3n del sitio web para los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n
El objetivo de los operadores de sitios web debe ser aparecer entre los 10 primeros resultados, es decir, en la primera p\u00e1gina de la salida de resultados (SERP) de un motor de b\u00fasqueda, para los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda relevantes introducidos por los usuarios. Para que su sitio web sea encontrado org\u00e1nicamente, debe hacerlo atractivo desde el punto de vista de los motores de b\u00fasqueda. Cuanto m\u00e1s atractivo le parezca su sitio web a un motor de b\u00fasqueda, m\u00e1s alto se situar\u00e1 su sitio web en la salida de resultados del motor de b\u00fasqueda y m\u00e1s probable ser\u00e1 que los usuarios lleguen a su sitio web haciendo clic en la salida de resultados. M\u00e1s concretamente, los motores de b\u00fasqueda clasifican el valor de cada p\u00e1gina de un sitio web para los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda relevantes. El trabajo de hacer que su sitio web sea compatible con los motores de b\u00fasqueda mediante estrategias y t\u00e1cticas se denomina optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda (SEO).<\/p>\n\n\n\n
Los criterios para obtener una buena posici\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda son, entre otros, los siguientes: <\/p>\n\n\n\n
Puede mejorar eficazmente la clasificaci\u00f3n de las p\u00e1ginas individuales de su sitio web eligiendo los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda relevantes para los que desea que le encuentren y determinando la posici\u00f3n en la que los motores de b\u00fasqueda encuentran su p\u00e1gina para estos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda. Si est\u00e1 en las primeras posiciones, todo va bien. Si est\u00e1 en las posiciones 8 a 25, su p\u00e1gina ya es reconocida como relevante por los motores de b\u00fasqueda, pero a\u00fan no aparece lo suficientemente adelante. Si la intensidad de la competencia para estos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda tambi\u00e9n es baja, lo m\u00e1s probable es que merezca la pena revisar estas p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n
Existe una alta probabilidad de que las p\u00e1ginas se posicionen significativamente mejor despu\u00e9s. De este modo, puede revisar todo su sitio web de arriba abajo de forma que favorezca el SEO.<\/p>\n\n\n\n
Si adem\u00e1s gu\u00eda a sus usuarios por un camino claro desde la primera vista de la p\u00e1gina hasta los pedidos pagados y describe y visualiza bien y con claridad sus productos y sus ventajas (capturas de pantalla), aumentar\u00e1 la probabilidad de generar ventas con sus usuarios. Mejorar\u00e1 su \u00abtasa de conversi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
SEA es la abreviatura de Search Engine Advertising (publicidad en buscadores).<\/p>\n\n\n\n
Con la publicidad cl\u00e1sica, usted compra presencia cerca de sus clientes objetivo. Usted conduce a los clientes objetivo hacia usted. Por eso la publicidad es una de las actividades de inbound marketing.<\/p>\n\n\n\n
Del mismo modo que puede reservar espacio o tiempo publicitario en revistas especializadas, en la radio, en la televisi\u00f3n y en vallas publicitarias, tambi\u00e9n puede reservar espacio y tiempo publicitario en Internet para grupos destinatarios y temas espec\u00edficos. Para llegar al mayor n\u00famero posible de clientes objetivo, tiene sentido utilizar los principales motores de b\u00fasqueda, como Google. Esto es SEA. El SEA puede ser interesante para dar a conocer nuevas ofertas en el mercado, pero tambi\u00e9n tiene sentido para apoyar y reforzar marcas.<\/p>\n\n\n\n
Los operadores de motores de b\u00fasqueda ofrecen mostrar su sitio web en las primeras posiciones de la salida de resultados para los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que usted especifique. Por ejemplo, Google vende \u00abGoogleAds\u00bb con este fin. Por cada clic que un usuario hace en su enlace, usted paga una cantidad al operador del motor de b\u00fasqueda. El importe depende en gran medida del atractivo del t\u00e9rmino de b\u00fasqueda. En este sentido, SEA es un modelo de pago dependiente del \u00e9xito. Usted recibe \u00abtr\u00e1fico de pago\u00bb hacia su sitio web.<\/p>\n\n\n\n
Tiene que evaluar el valor que tiene para usted un clic en su sitio web. Si ofrece productos en su sitio web, la \u00abtasa de conversi\u00f3n\u00bb desempe\u00f1a un papel decisivo, ya que indica cu\u00e1nto volumen de negocio o margen de contribuci\u00f3n genera por cada clic en su sitio web. Ahora puede comparar cu\u00e1nto cuesta un clic y cu\u00e1nto aporta.<\/p>\n\n\n\n
Ejemplo: Si un clic en su GoogleAd cuesta 0,45 euros y recibe 1.000 clics, pagar\u00e1 450 euros por \u00e9l. Supongamos que de los 1.000 visitantes que llegan a su sitio web a trav\u00e9s del clic, 50 usuarios llegan al producto anunciado y 10 de ellos lo compran (tasa de conversi\u00f3n del 1%). Si su producto cuesta 99,00 euros, usted genera 990,00 euros de ingresos, que le cuestan 450,00 euros. Si su producto es puramente digital, este canal de distribuci\u00f3n puede merecer la pena; pero si hay costes variables asociados a la creaci\u00f3n del producto, esta v\u00eda puede no ser rentable.<\/p>\n\n\n\n
Con la publicidad, puede llamar la atenci\u00f3n sobre usted y sus servicios all\u00ed donde est\u00e9n sus clientes objetivo. El espacio publicitario hay que comprarlo. El mundo real (publicidad en vallas publicitarias) tiene su reflejo en Internet (publicidad en banners). Puede colocar banners digitales en motores de b\u00fasqueda y\/o en sitios web en los que suponga que sus clientes objetivo son usuarios.<\/p>\n\n\n\n
En la pr\u00e1ctica, una combinaci\u00f3n de SEO y SEA funciona bien. Con la ayuda de aplicaciones de an\u00e1lisis como Google Analytics, observe cu\u00e1ntos usuarios llegan a su sitio web a trav\u00e9s de publicidad de pago (tr\u00e1fico de pago) y cu\u00e1ntos llegan a su sitio web a trav\u00e9s de p\u00e1ginas optimizadas para motores de b\u00fasqueda (tr\u00e1fico org\u00e1nico). Cuanto mayor sea la calidad de sus p\u00e1ginas y mejor est\u00e9 interconectado su sitio, mayor ser\u00e1 la proporci\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico. Entonces tendr\u00e1 que pagar cada vez menos por los clics hacia su sitio web.<\/p>\n\n\n\n
Los sitios m\u00e1s buscados cuestan m\u00e1s dinero. Por eso la elecci\u00f3n del espacio publicitario en Planificaci\u00f3n de medios<\/a> es tan importante como decidir la intensidad con que se transmite el mensaje publicitario.<\/p>\n\n\n\n Y eso nos lleva al mensaje publicitario por correo<\/a> o correo electr\u00f3nico<\/a>. El mensaje debe atraer a los clientes objetivo. El mensaje publicitario puede crear este efecto tanto como el dise\u00f1o gr\u00e1fico del anuncio. Una historia y\/o el humor o incluso la provocaci\u00f3n pueden contribuir al \u00e9xito de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n