{"id":492,"date":"2021-11-05T06:13:53","date_gmt":"2021-11-05T05:13:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.consultingcheck.com\/topics\/bewertung-von-markenrechten-492"},"modified":"2022-05-12T12:48:46","modified_gmt":"2022-05-12T10:48:46","slug":"bewertung-von-markenrechten","status":"publish","type":"jask_topic","link":"https:\/\/www.consultingcheck.com\/de\/topics\/bewertung-von-markenrechten\/492\/","title":{"rendered":"Bewertung von Markenrechten"},"content":{"rendered":"\n<p>Die Besonderheiten der Bewertung von Marken sind im Standard ISD S5 definiert. Es geht darum zu ermitteln, wie gro\u00df der Mehrgewinn f\u00fcr ein Unternehmen durch die Kraft der Marke ist. <\/p>\n\n\n\n<p>Hergeleitet wird die Markenst\u00e4rke aus der Summe aller Effekte, die die Marke bei Kunden, Lieferanten und Mitarbeitern ausl\u00f6st (Attraktivit\u00e4t, Vertrauen, Image, Lebensqualit\u00e4t). Der f\u00fcr diese Werte von Kunden gezahlte Mehrpreis, das von Lieferanten eingebrachte zus\u00e4tzliche Engagement und die von Mitarbeitern entgegengebrachte besondere Loyalit\u00e4t k\u00f6nnen zu markenbedingten Erl\u00f6sen und Minderkosten quantifiziert werden. Gegengerechnet werden muss der Aufwand, der k\u00fcnftig f\u00fcr die Markenpflege betrieben werden muss, f\u00fcr <a class=\"topic-link\" href=\"https:\/\/www.consultingcheck.com\/de\/topics\/marketing-darum-ist-es-so-wichtig\/107\/\" title=\"Marketing: Darum ist es so wichtig\">Marketing<\/a>, f\u00fcr <a class=\"topic-link\" href=\"https:\/\/www.consultingcheck.com\/de\/topics\/public-relations-die-klassische-oeffentlichkeitsarbeit\/116\/\" title=\"Public Relations: die klassische \u00d6ffentlichkeitsarbeit\">PR<\/a>, f\u00fcr <a class=\"topic-link\" href=\"https:\/\/www.consultingcheck.com\/de\/topics\/klassische-werbung-und-search-engine-advertising-sea\/112\/\" title=\"Search Engine Marketing (SEM): Suchmaschinen-Marketing\">Werbung<\/a> und f\u00fcr <a class=\"topic-link\" href=\"https:\/\/www.consultingcheck.com\/de\/topics\/branding-was-ist-ihr-markenversprechen\/131\/\" title=\"Branding: Was ist Ihr Markenversprechen?\">Branding<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Markenwert entspricht dem Barwert all dieser abgezinsten Ertr\u00e4ge, die dem Markeninhaber aus der Kraft der Marke k\u00fcnftig zuflie\u00dfen. <\/p>\n\n\n\n<p>Eine Markenbewertung kann interessant sein, um die eigene Position im Wettbewerb zu bestimmen und um Marken gezielt auszubauen. Sie ist auch relevant f\u00fcr die Ermittlung des Unternehmenswertes im Fall einer Unternehmenstransaktion, also f\u00fcr einen <a class=\"topic-link\" href=\"https:\/\/www.consultingcheck.com\/de\/topics\/unternehmensbewertung-als-grundlage-fuer-kauf-verkauf\/477\/\" title=\"Unternehmensbewertung: So berechnen Sie den Unternehmenswert\">Unternehmenskauf<\/a> ebenso wie f\u00fcr einen <a class=\"topic-link\" href=\"https:\/\/www.consultingcheck.com\/de\/topics\/unternehmensverkauf-so-gelingt-er\/493\/\" title=\"Unternehmensverkauf: So gelingt er\">Unternehmensverkauf<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"parent":490,"menu_order":38600,"template":"","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"jask_topic_categories":[462],"class_list":["post-492","jask_topic","type-jask_topic","status-publish","hentry","jask_topic_categories-bewertung-von-markenrechten"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>So bewerten Sie Markenrechte richtig- consultingcheck<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Besonderheiten der Bewertung von Marken sind im Standard ISD S5 definiert. 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