{"id":410,"date":"2021-11-05T06:13:49","date_gmt":"2021-11-05T05:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.consultingcheck.com\/topics\/employer-branding-410"},"modified":"2022-05-11T12:29:12","modified_gmt":"2022-05-11T10:29:12","slug":"erfolgsfaktor-employer-branding","status":"publish","type":"jask_topic","link":"https:\/\/www.consultingcheck.com\/de\/topics\/erfolgsfaktor-employer-branding\/410\/","title":{"rendered":"Erfolgsfaktor Employer Branding"},"content":{"rendered":"\n

Ein bew\u00e4hrtes Mittel, die Identifikation der Mitarbeiter mit Ihrem Unternehmen und ihr Engagement f\u00fcr Ihr Unternehmen zu steigern, ist die Entwicklung Ihrer Marke als Arbeitgeber (Employer Branding). <\/p>\n\n\n\n

Jedes Unternehmen m\u00f6chte gut ausgebildete, potenzialstarke Mitarbeiter rekrutieren und an sich binden. Im Wettbewerb wird die F\u00e4higkeit, gute Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten, zu einem strategischen Erfolgsfaktor. Durch Employer Branding kann dieser Erfolgsfaktor wirksam unterst\u00fctzt werden.<\/p>\n\n\n\n

„Employer Branding“ verfolgt „das Ziel, in den Wahrnehmungen [von Personalvermittlern und potenziellen Mitarbeitern] eine unterscheidbare, authentische, glaubw\u00fcrdige, konsistente und attraktive Arbeitgebermarke auszubilden, die positiv auf die Unternehmensmarke einzahlt“ (Quelle: Berufsverband Queb e. V.).<\/p>\n\n\n\n

Wie k\u00f6nnen Sie „Employer Branding“ in Ihrem Unternehmen umsetzen?<\/p>\n\n\n\n

Der Begriff „Employer Branding“ klingt nach einem „buzzword“, ist aber durch konkrete Empfehlungen f\u00fcr wirksame Aktivit\u00e4ten unterlegt. Der Kern von Employer Branding ist im Grunde nicht schwierig zu erfassen und umzusetzen: \u00dcbertragen Sie einfach die Methoden des Marketings auf Ihre Zielgruppe „Mitarbeiter“ und entwickeln Sie daraus eine Arbeitgebermarkenstrategie. <\/p>\n\n\n\n

Beginnen Sie mit einer Spezifikation Ihrer idealen Mitarbeiter und untersuchen Sie, was f\u00fcr diese idealen Mitarbeiter einen besonderen Wert darstellt. Tendenziell werden f\u00fcr Mitarbeiter und Bewerber um Arbeitspl\u00e4tze eine attraktive Unternehmenskultur, die M\u00f6glichkeit einer ausgewogenen Work-Life-Balance, gute fachliche und pers\u00f6nliche Entwicklungsm\u00f6glichkeiten im Unternehmen und die M\u00f6glichkeit der Mitgestaltung des Unternehmens wichtige Kriterien. Aber sehen Sie genau hin. Das k\u00f6nnen Sie analog zu einer „Buyer-Personas-Analyse<\/a> machen.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcberf\u00fchren Sie den identifizierten Nutzen f\u00fcr Ihre Mitarbeiter in zielgruppenrelevante Kommunikationsinhalte<\/a> und setzen Sie diese Inhalte zusammen mit Key Visuals in einer stringenten Kommunikation Ihrer Employer-Branding-Botschaft an Ihre Zielgruppen ein. \u00dcberlegen Sie sich daf\u00fcr genau, welche Medien Ihre Zielgruppen lesen und verfolgen und platzieren Sie Ihre Botschaften gezielt<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Achten Sie aber darauf, dass sich Ihre Argumente, die in Ihre Employer-Branding-Kommunikation einflie\u00dfen, tats\u00e4chlich in der betrieblichen Praxis Ihres Unternehmens wiederfinden. Das erfordert einen ganzheitlichen Management-Ansatz. Der Bogen von der Management-Haltung<\/a> \u00fcber das Leadership, insbesondere die Personalf\u00fchrung<\/a>, und hier speziell das Vertrauen und die Wertsch\u00e4tzung<\/a>, die Motivation<\/a>, die Art, wie in Ihrem Unternehmen Entscheidungen<\/a>  zustande kommen, das Verst\u00e4ndnis von Nachhaltigkeit<\/a>, und der Unternehmenserfolg selbst, bis zur Vermarktung, des Employer Branding im engeren Sinn<\/a>, muss sich nahtlos schlie\u00dfen. Es f\u00e4ngt mit einem bewerberfreundlichen Bewerbungsprozess an und setzt sich \u00fcber die Auswahl von Produkten und Fertigungsverfahren sowie die Kommunikationskultur im Arbeitsalltag fort.<\/p>\n\n\n\n

Employer Branding ist also deutlich mehr als ein paar Schlagworte. Es zieht sich durch das gesamte Unternehmen hindurch. Wie im Marketing, m\u00fcssen Sie erf\u00fcllen, was Sie versprechen; andernfalls verpufft Ihr Engagement.<\/p>\n\n\n\n

Ein positives Image Ihres Unternehmens als Arbeitgeber wirkt sich durch Mund-zu-Mund-Propaganda wiederum auf den Zugang zu weiteren passenden Mitarbeitern und auf Ihren Gesch\u00e4ftserfolg aus. Sie bestimmen, ob sich die Spirale nach oben oder nach unten drehen soll. So kann sich ein professionelles Employer Branding positiv auf den Rekrutierungserfolg<\/a> auswirken.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"parent":408,"menu_order":30400,"template":"","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"jask_topic_categories":[380],"class_list":["post-410","jask_topic","type-jask_topic","status-publish","hentry","jask_topic_categories-employer-branding"],"yoast_head":"\nMitarbeitergewinnung durch Employer Branding - consultingcheck<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Employer Branding kann zu dem Erfolgsfaktor werden, wenn es darum geht, neue Mitarbeiter zu gewinnen. 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