{"id":133,"date":"2021-11-05T06:13:37","date_gmt":"2021-11-05T05:13:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.consultingcheck.com\/topics\/mediaplanung-133"},"modified":"2022-05-12T08:20:47","modified_gmt":"2022-05-12T06:20:47","slug":"erfolgreiche-medienplanung-umsetzen","status":"publish","type":"jask_topic","link":"https:\/\/www.consultingcheck.com\/de\/topics\/erfolgreiche-medienplanung-umsetzen\/133\/","title":{"rendered":"Erfolgreiche Medienplanung umsetzen"},"content":{"rendered":"\n

Laufend relevanten Content zu generieren, ist schon keine Selbstverst\u00e4ndlichkeit. Die weitere Herausforderung besteht darin, den Content gezielt in relevanten Medien zu platzieren. Daf\u00fcr m\u00fcssen Sie die f\u00fcr Ihr Gesch\u00e4ft relevanten Medien zun\u00e4chst identifizieren. Die Buyer-Personas-Analyse<\/a> kann Aufschluss \u00fcber das Leseverhalten Ihrer Zielkunden und die von Ihren Zielkunden meistbeachteten Medien geben.<\/p>\n\n\n\n

Erfassen Sie die f\u00fcr Ihr Gesch\u00e4ft wichtigsten Medien online und offline. Das k\u00f6nnen Fachzeitschriften sein, die Ihre Zielgruppen lesen, es k\u00f6nnen auch internet-basierte Marktpl\u00e4tze sein, die Ihre Zielgruppe nutzt, und Social-Media-Plattformen wie Xing oder LinkedIn sein, die sie besuchen.<\/p>\n\n\n\n

Nehmen Sie Kontakt zu den Redaktionen dieser selektierten Medien auf und erfragen Sie die Auflagenst\u00e4rke bzw. die Nutzerzahlen. Erfragen Sie auch die regionale Reichweite: Manche Magazine erscheinen deutschlandweit, manche sind auf Regionen beschr\u00e4nkt. Auch die Erscheinungszyklen sollten Sie kennen: Erscheint das Magazin monatlich, zweimonatlich, quartalsweise oder j\u00e4hrlich? Manche Magazine haben ihren Ausgaben \u00fcber das laufende Kalenderjahr hinweg Themenschwerpunkte zugewiesen. Wenn Sie diese Schwerpunktthemen kennen, k\u00f6nnen Sie Ihren Content gezielt zur Ver\u00f6ffentlichung anbieten.<\/p>\n\n\n\n

Das Angebot von Content ist f\u00fcr Redaktions-Teams keine Verpflichtung zur Ver\u00f6ffentlichung. Um die Wahrscheinlichkeit einer PR-Pr\u00e4senz in den relevanten Medien zu erh\u00f6hen, empfehlen sich gute pers\u00f6nliche Beziehungen zu den Redakteuren.<\/p>\n\n\n\n

Schlie\u00dflich m\u00fcssen die Erscheinungstermine Ihrer Themen auch zu Ihrem Gesch\u00e4ftsablauf passen. Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, sollte ein passender Artikel zum Zeitpunkt der Markteinf\u00fchrung erscheinen. Daf\u00fcr brauchen Sie eine gute Mediaplanung.<\/p>\n\n\n\n

Notieren Sie in einem Jahreskalender die markanten Termine f\u00fcr Produkteinf\u00fchrungen, Messepr\u00e4senzen, saisonale Angebote, Investitionen, Abschl\u00fcsse von Kundenreferenzprojekten und personelle Ver\u00e4nderungen. Versuchen Sie, diese Termine mit den Erscheinungsterminen und inhaltlichen Planungen der relevanten Medien zur Deckung zu bringen. F\u00fchren Sie dann gezielt Ihren Content an die Redakteure heran. Dadurch k\u00f6nnen Sie die Wirkung Ihrer PR-Aktivit\u00e4ten optimieren.<\/p>\n\n\n\n

Manche Verlage erwarten im Gegenzug zur Ver\u00f6ffentlichung eines redaktionellen PR-Beitrags das Schalten einer kostenpflichtigen Werbeanzeige. Bieten Sie die Bereitschaft aber nicht aktiv an; dadurch w\u00fcrden Sie Ihren angebotenen PR-Content in den Augen der Redakteure n\u00e4mlich entwerten. In vielen Verlagen ist das Redaktions-Team sogar v\u00f6llig unabh\u00e4ngig von der Anzeigenannahme organisiert. In jedem Fall gehen die Schaltung von PR-Content und der Kauf von Werbefl\u00e4che Hand in Hand. Legen Sie im Rahmen Ihrer Mediaplanung Ihr Budget fest und verteilen Sie es \u00fcber das Jahr und auch die relevanten Medien.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"parent":125,"menu_order":2700,"template":"","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"jask_topic_categories":[103],"class_list":["post-133","jask_topic","type-jask_topic","status-publish","hentry","jask_topic_categories-mediaplanung"],"yoast_head":"\nSo gelingt die erfolgreiche Medienplanung - consultingcheck<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Content geschickt online und offline platzieren: Darum geht es bei der Medienplanung. 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